POZYCJA NIEDOSTĘPNA W SPRZEDAŻY

Powiększ	Kotler Philip, TRIAS de BES FERNANDO Marketing lateralny
	Cena u nas: 32.68 zł    Cena rynkowa: 38.00 zł    Czas wysyłki: 48 godzin

ISBN: 8320815371 Producent: PWE Wydanie: 1 Ilość stron: 220 Oprawa: Kartonowa Data wydania: 2004 Kategoria: Ekonomia

W książce Autorzy przeprowadzili krytyczną analizę tzw. klasycznych zasad prowadzenia działalności marketingowej, zwłaszcza kreowania i wdrażania innowacji produktowych (polegających na dokonywaniu modyfikacji produktów w ramach istniejącego rynku i jego segmentów). Uważają oni, że w dążeniu do osiągnięcia sukcesu na rynku należy wyjść poza dotychczasowe sposoby myślenia i działania marketingowego (nazywają je marketingiem wertykalnym), a pomoże w tym właśnie koncepcja marketingu lateralnego, według której mamy do czynienia ze zmianą rynku lub jego segmentów poprzez tworzenie nowych kategorii produktów (nowych zastosowań, nowych sytuacji konsumpcyjnych itp.).

Komentarze użytkowników

BRAK KOMENTARZY