Powiększ	Michalik Małgorzata, Mruk Henryk, Pilarczyk Bogna Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
	Cena u nas: 52.37 zł    Cena rynkowa: 60.90 zł    Czas wysyłki: 48 godzin

ISBN: 9788326410994 Producent: Wolters Kluwer Polska Język: polski Seria: ZARZĄDZANIE I MARKETING Wydanie: 3 Ilość stron: 320 Oprawa: Miękka Format: 16.5x24.0cm Data wydania: 2011 Kategoria: Ekonomia

Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania. Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie zagadnienia, jak: - zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym, - strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki, - zasady tworzenia cen i marż handlowych oraz stosowania opustów cenowych, - zasady marketingowego zarządzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego, - reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej.

Komentarze użytkowników

BRAK KOMENTARZY